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我们在做市场分析的时候经常会提到竞品分析这一分析方式，而本文我们就通过案例分析来简单了解一下，UI设计竞品分析的作用都有哪些。

什么是竞品分析?

竞品分析中的竞品指的是竞争产品，即竞争对手的产品，因此竞品分析顾名思义，就是对竞争对手的产品进行比较分析。它可以由客观和主观两方面构成。客观即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况，并且不需要加入任何个人的判断，用事实数据说话。

简明扼要一点来说，就是我们要找到相关竞品(直接竞品/间接竞品/关联性竞品)，进行多角度多维度的分析，并从中得出相关结论来指导我们的设计。其中，得出结论是竞品分析的核心所在，也是我们设计中的指路明灯。如果做了一堆数据收集，界面收集但没有产出相关结论，那这个竞品分析就是在做无用功。因此切记我们在竞品分析中一定要根据所分析的点，从客观和主观两方面去总结出相关结论。

为什么要做竞品分析?

或许有人会说竞品分析不是产品流程的必要环节之一吗，肯定是得做竞品分析的。如果有这样的想法的话，那竞品分析就流于形式，变成了为了做而做，并不能很好地理解竞品分析的价值所在，也就无法从竞品分析中得到我们想要的内容。

要做好竞品分析，我们先要了解竞品分析有什么价值，可能帮助我们做到什么事情。在UI设计中，我们可以从设计前、设计中和设计后三个阶段分析竞品分析对于设计的价值所在。

1.竞品分析在设计前的价值

通过对竞品的商业背景分析(具体分析方法后面说明)，我们可以得知竞品的产品定位，简要的商业目标与战略情况，行业内所属领域的排名情况以及目标用户人群等等，这些结论可以帮助我们制定相对应的设计方案。例如我们所要的是一款游戏相关的视频类产品的话，通过分析我们可以得知该赛道上的产品做得怎样，是否有头部产品，是否还有切入机会点。从而得出我们投入产出比，是否还有做这款产品的必要。如果要做的话应该往什么方向去做，如果是正在做的话，竞品的迭代情况怎样，我们需要制定怎样的设计方案。这些看似与设计无关的结论，恰恰是我们考虑设计时间成本的关键。以上就是竞品分析在设计前可以为我们带来的二个价值-设计推进方案与时间成本。

2.竞品分析在设计中的价值

竞品在设计中的价值可谓是跟我们密切相关的。我们可以从用户体验五要素入手，细分到视觉层面，交互层面，情感链接层面等去分析借鉴，完善和优化自身设计方案，再将结果与竞品进行对比，从而得知我们是否符合预期的设计目标。

3.竞品分析在设计后的价值

众所周知想要打造一款优秀的产品是要经过重重迭代的，不可能一蹴而就。相对的，优秀的竞品分析报告也不是一步到位的。我们需要时刻关注竞品，针对不同时期的竞品更新我们的竞品分析报告，监控竞品的迭代情况。

当我们产出设计方案并获得用户与市场反馈之后，我们可通过数据来验证我们的设计方案比竞品的方案优秀还是平庸，复盘优秀或者平庸的原因是什么，以便更好地推进产品的升级迭代。这是竞品分析在设计后可以为我们带来的另一个价值-设计方案验证与迭代方向。

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